Porque é que um design de troféu desatualizado prejudica a imagem da marca

Nos programas de reconhecimento empresarial, os troféus são uma ferramenta de comunicação poderosa, mas acabam por prejudicar a marca quando o seu design contraria a identidade que a empresa defende em todo o resto.

A incoerência vem a público justamente quando a marca está mais exposta: na cerimónia, na fotografia, na secretária de quem recebeu o prémio.

Este artigo explica de onde nasce esse desencontro, que opções de design o provocam e que tendências, nos materiais e nos formatos, estão a afastar o setor dele.

Índice

• Porque é que o troféu tradicional já não corresponde à identidade da empresa
• A estética por si só não chega: o verdadeiro problema de marca
• Erros de conceção que fazem um troféu parecer datado
• Tendências sustentáveis que estão a redesenhar o reconhecimento empresarial
• O que exige um troféu alinhado com a marca

Porque é que o troféu tradicional já não corresponde à identidade da empresa

O clássico troféu de coluna e figura foi pensado para assinalar uma vitória desportiva ou um mérito escolar, não um reconhecimento empresarial. O seu código visual vem do desporto: acabamentos dourados, bases em mármore, figuras em movimento. Entregar um prémio destes a um diretor, numa empresa de identidade depurada ou tecnológica, cria um desencontro imediato.

A maioria das empresas aplica critérios rigorosos ao site, aos escritórios e aos materiais de marketing, mas compra o prémio como um troféu de catálogo qualquer, sem o mesmo nível de exigência. O próprio setor já se está a afastar desse padrão.

A estética por si só não chega: o verdadeiro problema de marca

Um prémio mais caro não resolve nada se não forem os valores da marca a orientar a decisão. Os programas que encaram o reconhecimento como um investimento a longo prazo mandam produzir troféus à medida, com dimensões, materiais e acabamentos definidos.

Num programa de reconhecimento empresarial, um design desalinhado afeta a perceção mesmo quando todo o restante sistema de identidade está coerente. O critério não é o quanto o prémio parece caro, mas a exatidão com que representa a marca.

Erros de conceção que fazem um troféu parecer datado

Um design desatualizado resulta quase sempre de decisões tomadas por inércia e não por critério. O prémio é tratado como uma compra a fechar e não como um problema de design a resolver, e os mesmos erros repetem-se:

• Ornamentação em excesso. Gravações carregadas, dourados e formas barrocas que nada acrescentam.
• Códigos desportivos emprestados. Taças, estrelas e figuras vindas dos campeonatos e das entregas de prémios escolares.
• Incoerência cromática e tipográfica. Cores e tipos de letra alheios à identidade da organização que entrega o prémio.
• Formas genéricas. Silhuetas padrão às quais se acrescenta uma placa, sem personalização real.
• Nenhum critério de colocação. Formato e tamanho escolhidos sem decidir se o prémio vai ficar numa secretária, numa parede ou numa vitrina.

Tendências sustentáveis que estão a redesenhar o reconhecimento empresarial

O design minimalista é o denominador comum: menos superfícies, nenhum ornamento aplicado, uma marca que se afirma pela geometria e pelo material, não pela decoração. Os materiais reciclados e os processos que permitem uma personalização a sério estão a substituir o padrão do metal:

• Troféus 3D. O fabrico aditivo constrói a forma camada a camada: a geometria pode ser escultórica e a personalização torna-se estrutural. Materiais como o PLA e o PETG reciclados mantêm o impacto ambiental baixo, sem sacrificar a durabilidade nem a qualidade do acabamento.
• Troféus de acrílico reciclado. Transmitem transparência sem acrescentar peso à estrutura e aguentam a gravação com arestas nítidas.
• Troféus de plástico pós-consumo reciclado. Um plástico reciclado denso, com aspeto de pedra, obtido a partir de resíduos plásticos urbanos. Substitui a base em pedra dos troféus clássicos e responde a grandes volumes.
• Troféus de betão reciclado. Um acabamento industrial e depurado, com um peso que se distingue de todos os outros. Adequa-se ao reconhecimento ao mais alto nível.

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O que exige um troféu alinhado com a marca

Um troféu alinhado com a marca exige os mesmos critérios aplicados a qualquer outro ponto de contacto com ela. Três variáveis orientam a escolha: a frequência das entregas, o sítio onde o prémio vai ficar exposto e os valores que deve reforçar. Nas empresas com compromissos ambientais, é o próprio material que carrega parte dessa mensagem, unindo forma e valores num só objeto.